INSIGHTS & PRACTICE
Marketing Effectiveness Journal
Praktyczne analizy i komentarze na styku strategii, wzrostu oraz realnej skuteczności marketingu — oparte na doświadczeniu, nie teoriach.
The Marketing Effectiveness Journal to przestrzeń, w której dzielę się sposobem myślenia o marketingu z perspektywy strategicznej i biznesowej. Każdy artykuł to osobna, pogłębiona analiza jednego problemu — bez clickbaitów, bez uproszczeń i bez „marketingowych trików”.
Czy wiesz, że małe firmy również mogą zyskać na silnej marce?
Silna marka nie jest zarezerwowana wyłącznie dla dużych organizacji.
Sprawdź, jak małe firmy mogą konkurować wartością, a nie skalą.
Czy Media Mix Modeling (mMM) i Marketing Mix Modeling (MMM) to to samo?
Media Mix Modeling (mMM) i Marketing Mix Modeling (MMM) to pojęcia, które często pojawiają się zamiennie w dyskusjach o efektywności marketingu. Choć są ze sobą ściśle powiązane, nie oznaczają dokładnie tego samego — a zrozumienie różnicy ma realne znaczenie dla podejmowania decyzji budżetowych.
Dlaczego dyrektor marketingu (CMO) powinien być M-shape managerem?
Rola dyrektora marketingu (CMO) w ciągu ostatnich 20 lat przeszła fundamentalną transformację. Z funkcji skoncentrowanej na komunikacji i kampaniach, marketing ewoluował w stronę strategicznego silnika wzrostu, który wpływa na przychody, rentowność i długoterminową wartość marki.
Czy w Twojej firmie naprawdę wiesz, jak działa marketing?
W wielu firmach marketing „jakoś działa”. Kampanie są prowadzone, budżety wydawane, raporty wysyłane. Problem w tym, że bardzo często nikt nie potrafi jasno odpowiedzieć, które działania faktycznie wspierają cele biznesowe, a które jedynie generują aktywność.
Dlaczego warto zatrudnić zewnętrznego Dyrektora Marketingu?
Marketing jest dziś jednym z kluczowych motorów wzrostu firmy — ale jednocześnie jednym z najtrudniejszych obszarów do skutecznego zarządzania.
Jeśli jesteś CEO, founderem lub członkiem zarządu, prawdopodobnie nie masz czasu (ani potrzeby), by operacyjnie zarządzać marketingiem każdego dnia.
Marketing w czasie recesji
Gdy pojawia się widmo recesji, marketing bardzo często jako pierwszy trafia pod nóż. Budżety są redukowane, kampanie wstrzymywane, a decyzje podejmowane w trybie defensywnym. Problem w tym, że historia i badania pokazują coś zupełnie innego.
Mit małej marki, która konkuruje z liderem rynku
Tym wpisem chcę zwrócić się przede wszystkim do marketerów oraz opiekunów mniejszych marek, które na co dzień funkcjonują w cieniu silnych liderów kategorii.
To coś w rodzaju praktycznego przewodnika, do którego warto regularnie wracać w codziennej pracy.
Czy wiesz, że małe firmy również mogą zyskać na silnej marce?
Silna marka nie jest zarezerwowana wyłącznie dla dużych organizacji.
Sprawdź, jak małe firmy mogą konkurować wartością, a nie skalą.
Czy marketing B2B jest naprawdę wyjątkowy?
Od lat słyszę powtarzane jak mantrę stwierdzenie:
„marketing B2B jest zupełnie inny niż B2C”.
Moje doświadczenie — oraz twarde dane — pokazują coś innego.
W tym wpisie chcę wyjaśnić, dlaczego marketing B2B nie rządzi się odrębnymi prawami, a wiele zasad skutecznego wzrostu jest wspólnych dla obu światów.
Jak wypracować optymalny budżet marketingowy
Budżet marketingowy to jedno z tych zagadnień, które regularnie wraca na stół zarządów – szczególnie w czasach niepewności gospodarczej. Przez ostatnie 20 lat pracy w marketingu widziałem wiele podejść do budżetowania: od prostych reguł procentowych, przez planowanie „od zadań”, po zaawansowane modele oparte na SOV i ekonometrii.
How Brands Grow – czym naprawdę jest marketing oparty na dowodach
Co rozumiem pod pojęciem marketingu opartego na dowodach.
Nie jest to tożsame z modnym dziś hasłem data-driven marketing. Dane same w sobie nie tworzą jeszcze wiedzy ani skutecznej strategii. Marketing oparty na dowodach idzie o krok dalej – opiera decyzje na zweryfikowanych prawidłowościach rynkowych, badaniach naukowych i powtarzalnych wzorcach zachowań konsumenckich.